Es sei die bislang größte Werbekampagne in Deutschland, mit der Stanley seine Profi-Werkzeugmarke Stanley Black & Decker innerhalb des neuen Markenclaims „Anpacken. Abliefern.“ vorstellt, heißt es in einer Pressemitteilung. Aktuell laufen drei Spots, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen sollen.

Die Spots laufen für sechs Wochen auf Connected TV (CTV), YouTube und Prime Video. Hauptfigur der Kampagne ist Stan, eine sprechende Werkzeugkiste. Stan kommentiert den Baustellenalltag junger Bauprofis. Er hat viel gesehen und hält wenig von hohlen Phrasen. Die Spots dauern 30, 10 und 6 Sekunden und zeigen junge Bauprofis unter 35 Jahren auf der Baustelle bei verschiedenen Tätigkeiten. Sie brauchen Werkzeuge, auf die sie sich verlassen können. Für diese Arbeitseinstellung steht „Anpacken. Abliefern.“

Die Spots stammen aus der internationalen Kampagne „All build. No bull.“, die Stanley seit August dieses Jahres ausspielt. Für Deutschland wurden die Spots leicht angepasst und der Markenclaim lokalisiert. Global bleibt allerdings die Aussage gleich: „Auf der Baustelle zählt, was reibungslos funktioniert. Profis erkennen schnell, wenn ein Werkzeug nicht hält, was es verspricht. Der Markt ist voll davon. Wir wollen unsdavon abgrenzen und zeigen, dass unsere Produkte dem Arbeitsalltag auf der Baustelle gewachsen sind“, sagt Vanessa Scherdel, Head of Commercial Marketing DACH bei Stanley Black & Decker.

Mit dem neuen Claim „Anpacken. Abliefern.“ spricht Stanley Profis direkter an. Ziel ist es, in einer jüngeren Zielgruppe Sympathie aufzubauen, bekannter zu werden und an Markenwert zu gewinnen. Das grundsätzliche Markenverständnis bleibt dabei bestehen. „Der Arbeitsalltag auf der Baustelle ist oft unvorhersehbar. Unsere Werkzeuge geben den Profis die Möglichkeit, sich auf ihre eigentliche Arbeit zu konzentrieren“, so Scherdel.

„Im Juni haben wir in Dortmund zugesagt, den Fachhandel noch mehr zu unterstützen, auch im Abverkauf. Dafür müssen junge Profis Stanley kennen, bevor sie im Laden stehen. Genau hier setzt diese Kampagne an“, sagt Jürgen Titz, Geschäftsführer und General Manager der Stanley Black & Decker Deutschland GmbH.

Bildtext Die neuen Spots von Stanley zeigen Bauprofis bei der täglichen Arbeit und stellen Verlässlichkeit in den Mittelpunkt.

Foto: STANLEY