Der Elektrowerkzeughersteller Metabo ist mit dem German Brand Award 2026 in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Corporate Brand“ ausgezeichnet worden. Ausgezeichnet wurde der umfassende Marken-Relaunch von Metabo.

Der German Brand Award wird vom so genannten „Rat für Formgebung“ verliehen und zählt nach dessen Angaben zu den renommiertesten Auszeichnungen für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Die Jury bewertet unter anderem, wie überzeugend eine Marke aufgebaut ist und über alle Kommunikations- und Marketingkanäle hinweg ein einheitliches Markenerlebnis schafft, wie fundiert die zugrunde liegende Markenstrategie ist und wie konsequent diese umgesetzt wird.

Der Relaunch sei eine mehrjährige strategische Initiative, die vom globalen Marketing und dem europäischen Marketing entwickelt und umgesetzt worden sei, heißt es in einer Pressemitteilung. Damit verfolge Metabo das Ziel, die Werte der über 100-jährigen Unternehmensgeschichte in die Zukunft zu tragen, die Bindung bestehender Kunden weiter zu stärken und gleichzeitig eine jüngere Generation professioneller Anwender anzusprechen.

In ihrer Begründung würdigte die Jury insbesondere den behutsamen Umgang mit der Markenidentität: „Die Gestaltung der Traditionsmarke hatte über die Jahre an Profil verloren und sprach jüngere Zielgruppen nicht mehr ausreichend an. Der Relaunch entwickelt die vertrauten Markenelemente konsequent weiter, anstatt sie zu ersetzen: Logo und Dunkelgrün bleiben erhalten, während Typografie, Farbsystem, Ikonografie und Kennzeichnungssystem neu strukturiert werden. So entsteht ein modulares Corporate Design, das sich international flexibel einsetzen lässt und der Marke über alle Touchpoints hinweg wieder eine klare, zeitgemäße Identität verleiht.“

Bildtext Freuen sich über den German Brand Award 2026 für den Metabo Relaunch: Nadine Lillich, Vice President Global Brand Marketing (links), und Jana-Lisa Becker, Global Brand Manager, bei der Koki Group.

Foto: German Design Council